toyoshima
クライアント： 毎日新聞社
業種： メディア／教育・体験イベント
担当範囲： クリエイティブディレクション／アートディレクション／グラフィックデザイン／情報整理／イラストディレクション／Web・SNSクリエイティブ／撮影・制作進行サポート
制作物： ロゴ・イベントビジュアル／イベントLP／ポスター／パンフレット／フライヤー／新聞広告／SNSクリエイティブ／会場ツール ほか
制作年： 2024
「動物園で学ぶSDGzoo」とは
「動物園で学ぶSDGzoo」は、毎日新聞社が主催する、動物たちを通してSDGsやいのちのつながり、未来について親子で楽しく学ぶイベントです。
園内を巡るSDGsクイズラリー、いきもの教室、ワークショップ、企業のSDGsへの取り組みを紹介するブースなど、見るだけではなく、体験しながら学べるさまざまなコンテンツが展開されています。
2024年のテーマは、「いのちを紡ぐ物語」。王子動物園・京都市動物園・天王寺動物園の京阪神3園へ開催が広がりました。
3つの動物園をつなぐ、ひとつのイベントとして。
2024年から、イベント全体のビジュアルとクリエイティブディレクションを担当しました。
動物園ごとに開催時期も、動物も、実施されるコンテンツも異なります。さらに、毎日新聞社、各動物園、協賛企業、出演者など、多くの関係者が関わるプロジェクトです。
そこで大切にしたのは、すべてを同じ見た目にすることではなく、それぞれの場所や企画の個性を活かしながら、「SDGzoo」というひとつのイベントとして伝わること。
企画の意図や情報を整理し、イラストレーターや制作メンバーとも連携しながら、イベント全体に共通する世界観をつくっていきました。
2024年から、イベント全体のビジュアルとクリエイティブディレクションを担当しました。
SDGsや環境問題というテーマは、伝え方によっては少し難しく見えてしまいます。
そこで、情報を正しく届けることと同時に、動物園を訪れた子どもたちや家族が、
「なんだろう？」「やってみたい」「もっと知りたい」
と思える入口をつくることを意識しました。
ポスターやパンフレット、Web、SNS、会場ツールなど、触れる媒体が変わっても、楽しく学べるイベントであることが直感的に伝わるよう、情報の整理とビジュアルの統一を行っています。
紙・Web・会場まで、イベントの接点を横断して。
イベントでは、事前告知から当日の会場まで多くのクリエイティブが必要になります。
WebやSNSでイベントを知り、ポスターや新聞広告を目にし、当日はパンフレットやサイン、各コンテンツへ触れていく。
一つひとつを単体の制作物として考えるのではなく、来場するまで、そして会場で体験するまでがひと続きになるように、媒体を横断して設計しました。
公開された企画資料でも、新聞広告、チラシ、ポスター、各動物園のWebサイトやSNSなど、多くの媒体を使った告知・発信が計画されています。
制作だけでなく、イベント当日まで。
デザインを納品して終わるのではなく、担当営業の方との打ち合わせや制作進行、イラストレーターとの連携、撮影体制の調整、現場設営、本番時のサポートまで継続して関わりました。
実際の会場に立つことで、制作物がどのように使われているか、来場者がどこで迷うのか、どんなものに足を止めるのかも見えてきます。
画面や紙の上だけで完結させず、実際の場まで見ること。
イベントのクリエイティブに関わるうえで、大切にしていることのひとつです。
「いのち」を考える、多様な体験へ。
2024年は朗読劇や講演、紙工作、手話を使った体験、動物の骨に触れて学ぶ授業など、多様なプログラムが実施されました。
天王寺動物園では、能登半島地震の復興支援企画として、全盲の星空ガイド・木下真由さんと「星つむぎの村」によるプラネタリウム「夜空に浮かぶ動物園」も開催。障害の有無にかかわらず、さまざまな方法で「いのち」に触れるイベントへ広がりました。
2024年、京阪神からさらに広がるイベントへ。
2024年は、王子動物園、京都市動物園、天王寺動物園で開催され、その後11月には東武動物公園でも実施されました。
来園者数は王子動物園約3,500人、京都市動物園約7,000人、天王寺動物園約24,000人、東武動物公園約13,000人。4園を合わせると約47,500人となります。
イベントを知ってもらうためのビジュアルから、当日の体験まで。
さまざまな人が関わる大きなプロジェクトだからこそ、情報と人の間に入り、全体を整理して「伝わる形」にしていくことが、デザインの役割だと感じた仕事です。
■ Project Credit
Client｜毎日新聞社
Project｜動物園で学ぶSDGzoo 2024
Creative Direction / Art Direction / Design｜豊島夏海
Organizer｜毎日新聞社
制作物：イベントロゴ／全グラフィック／イベント案内ツール／SNSクリエイティブ ほか
■ Link
動物園で学ぶSDGzoo：https://sdgzoo.com/
Instagram：https://www.instagram.com/mainichi_sdgzoo/